Warum Anchor Text im SEO relevant ist
Anchor Text existiert, weil Hyperlinks nicht nur Verbindungen zwischen Seiten herstellen, sondern auch Kontext transportieren. Suchmaschinen nutzen den verlinkenden Text als Hinweis darauf, welches Thema oder welches Keyword die Zielseite abdeckt. Ein Link mit dem Anchor Text „SEO-Strategie für B2B" signalisiert Google, dass die verlinkte Seite für dieses Thema relevant ist – unabhängig davon, was im Title Tag oder im Body der Zielseite steht.
Im B2B-Marketing und in der organischen Suchmaschinenoptimierung ist der Anchor Text deshalb ein zentrales Element beim Aufbau von thematischer Autorität. Zu viele identische, keywordreiche Anchor Texte von externen Seiten können jedoch als manipulativ gewertet werden und zu einer Abstrafung durch Google führen.
Wie Anchor Text in der Praxis funktioniert
In der Praxis unterscheidet man mehrere Typen von Anchor Text:
- Exact Match: Der Anchor Text entspricht exakt dem Ziel-Keyword, z. B. „Content Marketing Agentur".
- Partial Match: Das Keyword ist Teil des Anchor Texts, z. B. „eine erfahrene Content Marketing Agentur beauftragen".
- Branded: Der Markenname wird als Anchor Text verwendet, z. B. „laut Moz" oder „via Sistrix".
- Generisch: Nicht beschreibende Texte wie „hier klicken" oder „mehr erfahren" – für SEO wenig wertvoll.
- Naked URL: Die URL selbst dient als Anchor Text, z. B.
https://example.com/seo-guide. - Bild-Anchor: Bei verlinkten Bildern übernimmt der Alt-Text die Funktion des Anchor Texts.
Beispiel: Ein Blogbeitrag über Linkbuilding verlinkt mit dem Text „interne Verlinkung optimieren" auf einen Glossar-Eintrag zum Thema interne Links. Google liest diesen Anchor Text und ordnet die Zielseite dem Thema interne Verlinkung zu – das stärkt das Ranking der Zielseite für verwandte Suchanfragen.
Ein natürliches Linkprofil enthält eine Mischung aus allen genannten Typen. SEO-Profis empfehlen, bei der internen Verlinkung gezielt beschreibende Anchor Texte zu verwenden, während externe Backlinks ein möglichst organisches, vielfältiges Muster zeigen sollten.
Was Anchor Text nicht ist – Abgrenzung zu verwandten Begriffen
Anchor Text ist nicht dasselbe wie der Link Title (das title-Attribut eines Links), der als Tooltip beim Hover erscheint und für Suchmaschinen kaum Gewicht hat. Er ist auch nicht identisch mit dem Alt-Text eines Bildes – auch wenn der Alt-Text bei Bild-Links die Funktion des Anchor Texts übernimmt.
Anchor Text ist zudem nicht der Meta Title oder die URL der Zielseite. Diese Elemente beschreiben die Seite aus ihrer eigenen Perspektive; der Anchor Text beschreibt sie aus der Perspektive der verlinkenden Seite – und genau das macht ihn für externe Relevanzsignale so wertvoll.
Verwandte Begriffe: Backlink, Interne Verlinkung, Linkprofil.