HubSpot-Traffic-Einbruch: Was SEOs jetzt daraus lernen müssen
Der Blog von HubSpot hat seit den Google Core Updates 2024 erheblich an organischem Traffic verloren – von 3,94 Millionen monatlichen Besuchen im Januar 2024 auf rund 1,1 Millionen im Dezember 2024. Aleyda Solis analysiert die öffentlich verfügbaren Daten und zeigt: Der Einbruch ist real, aber kein Einzelereignis. Die Sichtbarkeit schwankte bereits seit dem Core Update August 2023 – mit Auf und Abs, aber einem klaren negativen Trend seit März 2024.
Besonders aufschlussreich ist, welche Inhalte am stärksten betroffen sind: Artikel über 'berühmte Zitate', 'Schulterzucken-Emoji' oder 'Schwächen im Vorstellungsgespräch' – Themen, die zwar hohes Suchvolumen haben, aber keinerlei Relevanz für HubSpots Kerngeschäft (CRM, Marketing-Software) besitzen. Gleichzeitig haben Seiten wie Microsoft, Adobe und Reddit für genau diese Suchanfragen an Sichtbarkeit gewonnen – mit thematisch passenderen und autoritativeren Inhalten.
Die Gewinner sind keine Zufälle: Microsoft rankt jetzt besser für Excel-Anfragen mit eigenen Support-Seiten, Adobe für Design-Themen. Google belohnt zunehmend topikale Relevanz und echte Autorität – nicht mehr bloße Content-Masse auf einem populären Domain.
HubSpot reagiert bereits: Mehrere Off-Topic-Artikel wurden mit 302-Weiterleitungen auf eine Content-Audit-Anleitung umgeleitet – ein Signal, dass auch intern eine Bereinigung stattfindet. Aleyda Solis stellt dazu ein Entscheidungs-Flowchart vor, das hilft zu bewerten, ob man Inhalte löschen, umleiten, optimieren oder in Ruhe lassen sollte.
Was das für deine Website bedeutet:
1. **Führe ein Topic-Relevanz-Audit durch:** Exportiere deine Top-100-Seiten nach Traffic aus Google Search Console oder einem Tool wie Ahrefs/Semrush. Markiere alle Seiten, deren Thema keinen direkten Bezug zu deinem Kerngeschäft oder deiner Zielgruppe hat. Frage dich konkret: 'Würde ein potenzieller Kunde, der diesen Artikel liest, jemals mein Produkt kaufen?' Wenn nein, ist die Seite ein Kandidat für Bereinigung.
2. **Prüfe deine Traffic-Verteilung nach Subdomain/Bereich:** Analysiere wie HubSpot, welcher Anteil deines organischen Traffics auf thematisch irrelevante Inhalte entfällt. Nutze Semrush oder Ahrefs, filtere nach Seiten mit hohem Traffic aber niedrigem Business Value. Wenn mehr als 30–40 % deines Traffics aus Off-Topic-Inhalten kommt, bist du anfällig für genau diesen Einbruch.
3. **Wende den Flowchart-Ansatz an – konkret:** Für jede betroffene Seite: (a) Ist das Thema relevant für dein Business? Nein → Prüfe ob Löschen/301-Redirect sinnvoll ist. (b) Gibt es eine bessere interne Seite für dieses Thema? Ja → 301-Redirect dorthin. (c) Ist die Seite technisch und inhaltlich schwach? → Optimieren oder konsolidieren. Nutze dazu Ahrefs' 'Content Gap' oder den 'Best by Links'-Report um Prioritäten zu setzen.
4. **Beobachte deine Mitbewerber für verlorene Keywords:** Erstelle in SimilarWeb oder Semrush eine Keyword-Liste der Begriffe, für die du in den letzten 6 Monaten Positionen verloren hast. Analysiere, wer diese Positionen übernommen hat. Wenn es thematisch stärkere Autoritäten sind (wie Microsoft für Excel), ist Rückgewinnung unrealistisch – dann lieber Ressourcen in relevantere Inhalte investieren.
Original-Artikel auf Aleyda Solis — SEO:
Caída del tráfico orgánico del blog de Hubspot: ¿Qué ocurrió? ¿Es realmente tan grave? ¿Qué significa para el SEO? ↗Mehr lesen
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