Organische CTR 2026: Was wirklich normal ist
Die organische Klickrate ist kein Mysterium mehr. Aus anonymisierten Google Search Console Daten von über 422.000 Websites lässt sich jetzt klar ablesen, was wirklich normal ist: Für eine gesamte Website liegt eine gute organische CTR zwischen 1% und 2%. Wer bisher dachte, seine 1,3% seien ein Versagen, kann aufatmen. Das ist Median-Territorium.
Die Zahlen nach Branche zeigen ein klares Muster. Wer viele informationelle Inhalte produziert, also Antworten auf Wie-, Was- und Warum-Fragen, verliert überproportional. Health-Websites kommen auf 1,12% CTR, Pets & Animals auf 0,80%. Der Grund ist direkt messbar: In diesen Kategorien erscheinen AI Overviews auf über 36% bis 43% aller Suchanfragen. Google beantwortet die Frage auf der Ergebnisseite selbst, der Klick bleibt aus. Transaktionale und navigationsbasierte Inhalte halten sich dagegen deutlich besser.
Die Domain-Autorität spielt eine eigene Rolle. Websites unter DR 40 liegen im Schnitt unter 1% CTR. Das ist kein Versagen, das ist der Normalzustand für jüngere oder kleinere Domains. Die CTR steigt mit der Markenbekanntheit, nicht mit der technischen Optimierung allein. Wer erkannt wird, wird geklickt. DR ist dabei nur ein Proxy für diese Bekanntheit, kein direkter Hebel.
Am härtesten trifft es Inhalte, die schon vor AI Overviews unter Featured Snippets und People Also Ask gelitten haben. Der neue Datenpunkt ist eindeutig: Wenn ein AI Overview erscheint, sinkt die CTR des ersten organischen Ergebnisses um rund 58%. Das ist ein Sprung gegenüber früheren Messungen, die noch bei 34,5% lagen. Die Entwicklung geht in eine Richtung, und die ist nicht zugunsten organischer Publisher.
1. Prüfe deine eigene CTR in Google Search Console unter 'Leistung' und vergleiche sie mit den Branchen-Benchmarks. Liegt deine Website in einer informationellen Nische (Health, Pets, Science) unter 1%, ist das kein technisches Problem, sondern ein strukturelles. Die Lösung liegt nicht in der Optimierung bestehender Inhalte, sondern in der Verschiebung des Content-Mix.
2. Analysiere in der Search Console welche deiner Seiten mit AI Overviews konkurrieren. Filtere nach Queries mit hohen Impressionen aber ungewöhnlich niedriger CTR. Das sind die Seiten, auf denen Google bereits eine eigene Antwort liefert. Priorisiere dort entweder Umstrukturierung auf transaktionale oder vergleichende Inhalte, oder akzeptiere bewusst den Traffic-Verlust und kompensiere ihn anderswo.
3. Investiere in Markenaufbau parallel zur SEO-Arbeit. Die Daten zeigen klar: Websites mit höherem DR haben höhere CTR, weil Nutzer die Marke in den Suchergebnissen erkennen und bevorzugen. Das bedeutet konkret: Presse-Erwähnungen, Podcast-Auftritte, Social Presence und konsistentes Branding erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf dein Ergebnis klickt, auch wenn du nicht auf Position 1 stehst.
4. Verlagere Content-Investitionen in Bereiche mit sauberen SERPs. Kommerzielle, vergleichende und navigationsbasierte Inhalte (Produktvergleiche, Anbieter-Übersichten, lokale Suchen) sind weniger von AI Overviews betroffen. Wer heute neuen Content plant, sollte den Query-Typ vor der Produktion prüfen: Erscheint bei dieser Suchanfrage ein AI Overview? Wenn ja, ist die organische CTR-Erwartung von Anfang an deutlich niedriger anzusetzen.
Original-Artikel auf Ahrefs Blog:
What is a Good Organic CTR? Real Website Benchmarks (June 2026) ↗Mehr lesen
Steht deine Website auch in ChatGPT?
Buch dir einen 15-Min Call — wir zeigen dir live wo deine Seite in Google + AI Search aktuell unsichtbar ist.