Google Ads: Neue Test-Tools für Search und AI Max

Google Ads bekommt gerade einen spürbaren Ausbau auf der Experiment-Seite. Wer bisher einzelne Kampagnen isoliert testen musste, kann ab September Budget- und ROI-Zieländerungen über mehrere Search-Kampagnen hinweg in einem einzigen A/B-Test prüfen. Das klingt nach einem kleinen Update, ist aber für alle relevant, die Kampagnen-Portfolios verwalten und bisher keine saubere Kontrollgruppe über Kampagnengrenzen hinweg aufbauen konnten.

Besonders interessant ist die Änderung rund um AI Max: Bis jetzt mussten Advertiser ihre Brand Controls und geografischen Einschränkungen deaktivieren, wenn sie AI Max testen wollten. Das hat viele davon abgehalten, AI Max überhaupt ernsthaft zu evaluieren. Jetzt laufen Experimente mit diesen Einstellungen aktiv, was die Testergebnisse deutlich praxisnäher macht. Wer AI Max bisher aus diesem Grund gemieden hat, hat jetzt keinen validen Grund mehr, den Test weiter aufzuschieben.

Der Performance Planner bekommt ebenfalls ein Update: Vorgeschlagene Budget- oder Gebotsänderungen lassen sich direkt mit einem Klick auf Kampagnen anwenden. Das klingt komfortabel, birgt aber ein Risiko. Wer die Forecast-Logik von Google nicht kritisch prüft, übernimmt Empfehlungen, die auf Googles Interessen optimiert sind, nicht zwingend auf die eigenen. Die Möglichkeit, Änderungen über Bulk Actions rückgängig zu machen, ist da, aber Rückgängigmachen kostet immer Performance-Zeit.

Das Gesamtbild: Google baut die Automatisierung weiter aus und gibt Advertisern gleichzeitig mehr Kontrollwerkzeuge. Das ist kein Widerspruch, sondern Strategie. Wer die neuen Experiment-Funktionen nicht nutzt, testet entweder gar nicht oder zieht Schlüsse aus Daten, die keine saubere Vergleichsbasis haben.