Warum Core Web Vitals relevant sind
Core Web Vitals entstanden aus Googles langjährigem Bestreben, die Qualität von Suchergebnissen nicht nur anhand von Inhaltsrelevanz, sondern auch anhand der tatsächlichen Nutzererfahrung zu bewerten. Mit dem Page Experience Update im Jahr 2021 wurden Core Web Vitals offiziell als Rankingsignal eingeführt.
Im SEO-Kontext sind Core Web Vitals relevant, weil sie direkt messbare technische Qualitätskriterien darstellen, die Google zur Bewertung von Seiten heranzieht. Schlechte Werte können das Ranking beeinträchtigen, selbst wenn der Inhalt einer Seite thematisch hochrelevant ist. Für B2B-Websites mit komplexen Webanwendungen, Dashboards oder datenintensiven Seiten sind Core Web Vitals besonders kritisch, da solche Seiten häufig schlechtere Ausgangswerte aufweisen.
Wie Core Web Vitals in der Praxis funktionieren
Die drei Metriken messen jeweils einen spezifischen Aspekt der Nutzererfahrung:
- Largest Contentful Paint (LCP): Misst die Ladezeit des größten sichtbaren Inhaltselements (z. B. ein Hero-Bild oder eine Überschrift). Zielwert: unter 2,5 Sekunden.
- Interaction to Next Paint (INP): Misst die Reaktionszeit der Seite auf Nutzereingaben wie Klicks oder Tastatureingaben. Zielwert: unter 200 Millisekunden. INP ersetzte im März 2024 den bisherigen Wert First Input Delay (FID).
- Cumulative Layout Shift (CLS): Misst unerwartete Verschiebungen von Seitenelementen während des Ladevorgangs. Zielwert: unter 0,1.
Praktisches Beispiel: Eine B2B-Landingpage lädt ein großes Produktbild nach drei Sekunden — der LCP-Wert liegt damit im roten Bereich. Durch Komprimierung des Bildes und Einsatz von Lazy Loading sinkt der LCP auf 1,8 Sekunden, was den Schwellenwert erfüllt. Google Search Console und PageSpeed Insights zeigen diese Werte sowohl als Labordaten als auch als Felddaten aus echten Nutzersitzungen an.
Was Core Web Vitals nicht sind
Core Web Vitals sind keine allgemeinen Performance-Metriken wie Time to First Byte (TTFB) oder First Contentful Paint (FCP). Diese Werte sind technisch relevant, fließen aber nicht direkt als Core Web Vitals in das Google-Ranking ein.
Core Web Vitals sind auch kein Ersatz für inhaltliche SEO-Optimierung. Sie sind ein ergänzendes Rankingsignal innerhalb des Page-Experience-Signals, das neben Faktoren wie HTTPS, Mobile-Friendliness und Abwesenheit von aufdringlichen Interstitials steht. Ein schlechter Core-Web-Vitals-Wert allein führt nicht zwingend zu einem Ranking-Einbruch — er wirkt als Tiebreaker bei ansonsten gleichwertigen Seiten.
Verwandte, aber abzugrenzende Begriffe:
- Page Experience Signal: Das übergeordnete Google-Signal, das Core Web Vitals als Teilkomponente enthält.
- PageSpeed Insights: Ein Google-Tool zur Messung von Core Web Vitals, nicht das Signal selbst.
- Technical SEO: Der übergeordnete Bereich, zu dem Core Web Vitals als Teilaspekt gehören.